可口可乐用音乐+AR玩转文化营销

发布时间:2021-11-14 00:42 阅读次数:
本文摘要:回头在广告营销界前沿的可口可乐公司每次总能玩游戏出有新花样,在追上技术潮流的加拿大,可口可乐大自然也会错失AR技术的营销效果。可口可乐现与全球仅次于的流媒体音乐平台Spotify合作,利用AR技术设计一款能播出音乐的饼干,为这个夏天的饼干加点漆。类似瓶身或罐头的印刷交由知名的AR推展营销公司Blippar负责管理,用户可从iTunes或Google商店iTunes应用程序,当对准印上广告宣传标签的可口可乐或雪碧的瓶身时,应用程序可轮流播出189种Spotify列表上的音乐。

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回头在广告营销界前沿的可口可乐公司每次总能玩游戏出有新花样,在追上技术潮流的加拿大,可口可乐大自然也会错失AR技术的营销效果。可口可乐现与全球仅次于的流媒体音乐平台Spotify合作,利用AR技术设计一款能播出音乐的饼干,为这个夏天的饼干加点漆。类似瓶身或罐头的印刷交由知名的AR推展营销公司Blippar负责管理,用户可从iTunes或Google商店iTunes应用程序,当对准印上广告宣传标签的可口可乐或雪碧的瓶身时,应用程序可轮流播出189种Spotify列表上的音乐。

一旦关卡应用于,用户可以留存该播放列表。同时,用户还可以通过挽回瓶身调整音乐播出顺序,对应歌曲的封面也不会借由手机端的应用程序表明在瓶身周围,犹如一个可口可乐版的音乐播放器。此次AR营销方案将作为重返加拿大市场营销活动的一部分,预计2017年在加拿大生产大约三千万瓶附带AR音乐广告的饼干。

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作为全球仅次于的饮料厂商,全球大约有17亿人次在消费该公司产品,这与它历年来的经典营销脱不开关系,从全然的内容营销演化到现在多重效果变换的数字营销,可口可乐的营销方案也在与时俱进。此次通过AR技术打造出的正是顺应加拿大人文化背景及生活方式的文化营销。可口可乐有限公司市场营销副总裁MichaelSamoszewski回应:“音乐是一种共通语言,无论你来自何种文化背景,总能在音乐中寻找归属感。

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我们很高兴为这个夏天带给音乐AR形式的可口可乐。预示着他们青睐的音乐,加拿大人可以乐趣享用这个悠长夏季中可口可乐带来他们的舒适度与冰凉。”现在AR与VR广告已仍然是新鲜事,并呈现持续增长的趋势,广告商市场需求AR或VR技术的广告形式作为相连收费观众的方式。

此前,可口可乐就已多次参予这两种技术的应用于。例如可口可乐与天猫合作上线的一款“拨弄瓶盖寻宝”的AR对话小游戏,打造出“AR广告+电商”的营销模式,2015年曾发售VR圣诞节篇创新广告,还曾做到过让纸盒变为VR设备的环保营销等。

这股AR、VR营销潮也蔓延到至国内,目前该类技术营销同质化相当严重,如何能在配备技术的基础上做内容及形式的差异化呈现出才是获得突破的关键。广告商要做到的不该是“AR/VR+”,而是“+AR/VR”,加号的前面才是关键。


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